Trender for julegavehandelen 2017

Med bedre tilgang til internett, så sammenligner vi produkter og leverandører oftere enn før. Det er kritisk for merkevarer å være synlig når en potensiell kunde søker etter produktene deres. Digitaliseringen av samfunnet vårt går raskere for hver dag som går og tallene for julehandelen i 2016 bekrefter nettopp dette. 40 % sier de det starter julehandelen før halloween og vi trekker oss mer mot de små skjermene vi har i lommen. Vi kan bruke tallene fra julen 2016 til å spå hvordan vi best mulig kan forberede oss på julehandelen i 2017.

Dette er trendene fra julen 2016

• Det er 60 % økning i retail-søk år for år
• 32 % av julegavene ble kjøpt online (FR)

Vi starter tidligere enn før:

• 40 % av shopperne sa de starter handelen før halloween (31 oktober hvert år)
• 48 % var ferdig med julehandelen på Black Friday

Søk etter julegaver (2016)

Kategorisøkanalyse for 2016:

• Generiske søk på Black Friday. Søk etter “Black Friday” hadde en reduksjon på  33 % i søkevolum
• Forhandler + Black Friday søk. For eksempel “Sail Black Friday” økte med 135 %
• Kategorisøk. For eksempel “Black Friday klær” økte med 99%
• Produktsøk. Feks “Samsung TV Black Friday” økte med 48%

Søketrend:

Vi går oftere til Google søk når vi  leter etter informasjon til gavekjøpene.

Videotrend

• Seertall til TV i julen (sammenlignet med resten av året) gikk ned 1 %
• Bruken av online video i julen (sammenlignet med resten av året) gikk opp + 12 %

Kundeadferd:

• Bedrifter fikk 30 % høyere inntekt fra eksisterende kunder i juleferien
• Bedrifter hadde 40 % økning i salg av produkter fra eksisterende kunder

Mobiltrend

• 60 % søkte på mobil og 40 % søkte på desktop
• Det var 140 % flere mobilklikk på shopping-annonser rundt juletider

Oppsumerende tips

• Vi handler tidligere enn før! Vær synlig med produktene dine lenge før Black Friday. Hvis ikke mister du opp til 48 % av julegavesalgene
• Bruk kategorisøkanalysen til å vektlegge synligheten for annonsene dine.
• Jobb med raske og sømløse mobilløsninger
• Bruk shopping-formatet og strukturer feeden din
• Prøv også shopping-annonser på YouTube denne julen
• Se over enhetsbudene dine og sørg for at du ikke undervurderer mobiltrafikken din
• Ikke glem dine eksisterende kunder! Skriv et skreddersydd budskap til personer som har en tilhørighet til deg merkevare